宗馥莉，女，漢族，1982年1月17日出生于浙江杭州，畢業(yè)于美國佩珀代因大學，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女，企業(yè)家。現(xiàn)任杭州宏勝飲料集團有限公司總裁、娃哈哈集團副董事長兼總經(jīng)理、浙江省工商聯(lián)副主席，中國飲料工業(yè)協(xié)會副理事長。
宗馥莉在美國就讀高中和大學，2004年完成學業(yè)歸國，隨后加入娃哈哈，從生產(chǎn)管理基層干部做起，積累經(jīng)營管理經(jīng)驗。2007年，擔任宏勝飲料集團總裁，通過對宏勝的改革整合，帶領宏勝成為一家全產(chǎn)業(yè)鏈飲料生產(chǎn)企業(yè)。2016年，又帶領團隊推出獨創(chuàng)定制飲料品牌KellyOne。2018年4月，擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，領導娃哈哈品牌升級，曾因替換掉娃哈哈代言人王力宏，一度引發(fā)非議。2020年3月，兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理。2021年12月，擔任娃哈哈集團副董事長兼總經(jīng)理。
宗馥莉是娃哈哈品牌煥新的幕后操盤手，帶領娃哈哈完成了多個“破圈營銷”，曾多次入選福布斯中國杰出商界女性榜，被評為“2012年世界經(jīng)濟論壇全球青年領袖”、“2013年浙江杰出青年”。在經(jīng)營企業(yè)的同時，設立“浙江大學馥莉食品研究院教育基金”，創(chuàng)建“西安交通大學馥莉食品科學與工程學院”等，為公益慈善作出貢獻，獲得第十三屆人民企業(yè)社會責任獎年度人物獎，被評為全國抗擊新冠肺炎疫情民營經(jīng)濟先進個人。宗馥莉是浙江省政協(xié)第十一、十二、十三屆常務委員，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會第十三屆執(zhí)行委員會常務委員。
基本資料
早年經(jīng)歷
1982年1月，宗馥莉出生于浙江杭州，小學就讀于杭州市建國一小、杭州市勝利小學。小學時期，因娃哈哈處于發(fā)展期，父母忙于工作，她放學后經(jīng)常直接背著書包到公司食堂吃飯，在幾個大學生集體宿舍間跑來跑去。中學時期，就讀于杭州市第二中學。1996年，剛上初二的宗馥莉要求父母送她去美國讀書，隨后只身漂洋過海，在美國圣馬利諾高中（SanMarinoHighSchool）就讀。高中畢業(yè)后，入讀位于美國洛杉磯的佩珀代因大學（PepperdineUniversity,majorinInternationalBusiness），主修國際商務，在美留學的經(jīng)歷，練就了宗馥莉率性、直接、自信的獨立性格。
初入職場
2004年，宗馥莉大學畢業(yè)后回到中國，正式加入娃哈哈集團，擔任娃哈哈蕭山二號基地管委會副主任，從生產(chǎn)管理做起。在經(jīng)過一些基本歷練后，2005年，她開始擔任娃哈哈集團蕭山二號基地管委會主任助理，之后歷任管委會副主任、兼任杭州娃哈哈童裝有限公司總經(jīng)理、卡倩娜日化有限公司總經(jīng)理等職位，對奶粉、香精、機械、包裝、進出口等行業(yè)展開了解，并在基層工作中，逐漸積累自己的經(jīng)營管理之道。在娃哈哈蕭山第二基地工作期間，她秉承了父親宗慶后的勤奮，常是第一個到基地，最后一個離開。
執(zhí)掌宏勝
2007年起，宗馥莉開始獨立執(zhí)掌宏勝飲料集團，該公司成立于2003年，曾是娃哈哈代加工業(yè)務的子公司，宗馥莉加入后，對宏勝大刀闊斧進行資源整合，從拿地、購買設備、打造團隊、建立廠房，再到全國各地建廠，宗馥莉均深度參與。同時，在專業(yè)化發(fā)展飲料行業(yè)這條主線上，她選擇向主業(yè)的上下游拓展，實現(xiàn)轉型升級，增強企業(yè)核心競爭力，于2007年底，成立了娃哈哈第一家食品飲料機械生產(chǎn)企業(yè)——松源機械制造有限公司，由此，邁出建立飲料上游產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。后又成立了松裕印刷包裝、恒楓食品科技等多家新興企業(yè)，將宏勝集團打造成為一個全產(chǎn)業(yè)鏈飲料生產(chǎn)企業(yè)。2009年，松源機械通過自主研發(fā)，實現(xiàn)PET瓶和瓶蓋等飲料包裝模具的國產(chǎn)化，改變了此前必須高價采購進口模具的受制局面。2010年，宗馥莉成為杭州宏勝飲料集團有限公司總裁，承擔娃哈哈集團三分之一的產(chǎn)品代加工業(yè)務。在她的帶領下，宏勝得到快速發(fā)展，截至2021年，在全國擁有20個生產(chǎn)基地、40多家子公司，成長為全產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性飲料集團，多次躋身“中國民營企業(yè)500強”“中國民營企業(yè)制造業(yè)500強”。
2018年后，在宗馥莉的帶領下，宏勝先后設立了迅爾供應鏈管理、恒澤食品飲料、恒熠信息科技等多家子公司。至此，宏勝打通了食源配料研發(fā)、高端裝備制造、飲料灌裝生產(chǎn)、包裝印刷、物流倉儲、品牌營銷等食品飲料行業(yè)全鏈路，形成一體化鏈條助推自身高質(zhì)量發(fā)展。2021年，“宏勝超鏈智造杭州基地”動工，并于2022年正式投產(chǎn)。
創(chuàng)立品牌
2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”個人定制果蔬汁，并注冊了寧波宏勝優(yōu)品電子商務有限公司來運營，先后推出個性化定制果蔬汁、0糖0能量烏龍茶“一茶”、0糖0能量蘇打氣泡水“生氣啵啵”、果汁茶/果味茶“CHACHA”等系列產(chǎn)品，和娃哈哈的產(chǎn)品形成品牌互補。KellyOne以一二線城市新生代人群為核心消費群，以新消費生活方式輻射全國市場，線下入駐了便利店、商超、潮流零售店等渠道，并邀請王一博為旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人，在2021年獲得快速發(fā)展。
娃哈哈集團任職
公司級領導
2009年，宗馥莉擔任杭州娃哈哈集團公司管理領導小組副組長，正式成為娃哈哈集團的公司級領導。2010年，兼任杭州娃哈哈進出口公司總經(jīng)理，管理娃哈哈集團所有進出口業(yè)務，承擔起整合娃哈哈及宏勝集團所有進出口及海外業(yè)務的責任，通過改變傳統(tǒng)單線資源供應模式、縱向延伸供應鏈條、布局貿(mào)易口岸等務實舉措，強化原料及設備的全球采購和國際供應鏈管理，娃哈哈進出口年營收一度超過30億元。
參與關鍵業(yè)務管理
2018年4月，宗馥莉擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，負責娃哈哈品牌營銷工作，領導娃哈哈品牌升級。熟悉生產(chǎn)與市場一線，在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上都積累了豐富經(jīng)驗的宗馥莉，由此領導并主持了多個重要的品牌建設項目，對娃哈哈品牌的升級作出了貢獻。她大膽試水了品牌的破圈，帶來一系列諸如營養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新嘗試，如2018年娃哈哈推出娃哈哈AD鈣奶味月餅；2019年端午節(jié)推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈攜手鐘薛高，推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”；2021年營養(yǎng)快線聯(lián)手央視華彩少年，進一步強化“國潮”形象等。此外，她還和Bilibili、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺深度合作，打入二次元、電競、潮玩等圈層。采取將娃哈哈大單品打造IP的策略，提出AD鈣奶“今日未成年”概念，使誕生于1996年的AD鈣奶，截至2021年仍保持銷售額每年兩位數(shù)增長，其他單品在精細化的品牌策略下也獲得較好市場反饋，如營養(yǎng)快線在2021年也實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
2020年前，宗馥莉沒有介入過飲品的國內(nèi)銷售，并坦承自己缺乏銷售經(jīng)驗。2020年3月，她兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理，為自己補齊銷售短板。2021年12月，在獲得更多工作經(jīng)驗后，宗馥莉開始出任娃哈哈集團副董事長兼總經(jīng)理。
旗下公司任職
2022年4月，宗馥莉出任廣元娃哈哈廣發(fā)飲料有限公司董事；8月，退出杭州娃哈哈方便食品有限公司法定代表人，仍擔任公司董事長；12月，退出宏勝飲料集團有限公司法定代表人，仍擔任公司董事長。
2024年2月23日，杭州娃哈哈電子商務有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，由其女兒宗馥莉接任。3月6日，娃哈哈集團總經(jīng)理宗馥莉在上海出席中國飲料工業(yè)協(xié)會年會并演講。
